2024年，文旅市场迎来一场前所未有的变革，不再是传统意义上的"景点竞争"，而升级为"吸引力经济"的争夺。2024年文旅产业呈现六大风口：数字化元宇宙、IP+文旅、疗愈游、新国潮、沉浸式体验、微度假。

康养旅游作为一种旅游新业态，未来一定是医、养、游、居、憩的融合发展，从身体上的医养、食养，到身心的健养，再到精神的颐养，三者缺一不可。

千年名都

广州是首批国家历史文化名城，广府文化发祥地，从秦朝开始一直是郡治、州治、府治的所在地，从公元三世纪起成为海上丝绸之路的主港，是世界唯一两千多年长盛不衰的大港。

食疗养生

药食同源，是东方食养的一大特色。广州饮食口味以“清、鲜、嫩、脆”为主，自古以来注重食疗养生，喝凉茶、做药膳、喜煲汤。其中，“化橘红”、“广陈皮”、“阳春砂”、“广藿香”、“巴㦸天”、“沉香”、“广佛手”、“何首乌”被广东列为立法保护的八大中药材。

经济活力

广州是国际进出口贸易重要市场，国家持续推动我国健康产品和服务通过广州引进或走出国门。其中，医疗器械、中医药以及健康食品等产品和服务为共建“一带一路”国家维护人民健康、促进医疗卫生事业可持续发展作出了积极贡献。

广州“康养旅游”的兴起顺应广州健康产业高质量持续发展趋势，作为人口集中、健康需求高的经济发达区，华南地区大健康消费需求长期位于全国前列。据《粤港澳大湾区高品质消费报告（2023年）》显示，大湾区消费者对健康消费的关注度高于全国其他地区，对膳食补充剂、营养保健品等健康产品的青睐日益不减，这无疑在无形中助推健康品牌在广州生根发芽做大做强、完善市场布局。

2024HCE广州健康展作为业内极具影响力的行业例会，迄今连续举办多届。将携手广东省保健协会于9月11-13日在广州·广交会展馆再次启幕。展会涵盖中医养生理疗、营养保健食品、氢健康产品、家用智慧医疗等领域，汇集优质品牌展商及展品，打造绝佳贸易平台。